SEO，搜索引擎優化，已經存在了一段時間。SEO是優化你的網站的代碼和內容的最佳搜索引擎的可見性和排名。

我們的客戶總是問我們有關SEO的問題。他們知道在搜索引擎中排名很重要。這當然沒有改變。隨著谷歌即將到來的算法改變(所謂的Mobilegeddon)，我們可以看到谷歌仍然擁有你的營銷決策的權力。

但是，排名是否足夠呢?當然，你想要把流量推到你的網站上。但它是什么樣的交通工具呢?當流量到達你的網站時會發生什么?然后呢?

數字營銷優先級

這就是許多企業在思考和規劃方面的不足之處。今天的網站需要成為你的目標受眾的資源。你的聽眾并不總是潛在的客戶。你的目標受眾很可能是以下的組合:

潛在客戶

目前的客戶

球迷和拉拉隊

每一個團體都在尋找你的東西。你試著讓每個小組都做點什么。這是這兩件事的交集，是一個有效的網站策略。

Digital-Marketing-Priorities

內容的內容是沒有用的。因此，僅僅基于添加內容來提高搜索引擎排名的策略不再是一個相關的策略。我認為這從來都不是一個相關的策略。

實用的內容

正如馬克·謝弗(Mark Schaefer)在他的新書《內容代碼》(The Content Code)中所說的那樣，“它不是關于數量或質量的。”它的效用!或者正如Jay Baer所稱的，Youtility。

您希望創建服務于目的或解決問題的內容。這也被稱為實用內容。

馬克的書概述了當今許多企業面臨的一個問題，他稱之為內容沖擊。如果你的行業充斥著“專家”這些內容天天不是比你的不同內容…這是震驚。

你可能永遠不會看到這一內容的真實回報，因為它在噪音中消失了。這也是SEO的一個問題。谷歌是組織噪聲。這是你的工作，讓你的頭腦清晰。

獲得、支付和擁有的媒體

那么，在一個充滿噪音的數字世界里，你如何推動合格的交通流到你的網站上呢?嗯，你要么可以賺，要么買它:

贏得媒體-搜索引擎排名，社交媒體分享(也被稱為共享媒體)，評論等。

付費媒體- PPC和AdWords，社交媒體廣告，傳統廣告，橫幅廣告，再定位等。

今天的流量不僅僅是基于內容或關鍵字。它是基于數字口碑(贏得媒體)和廣告(付費媒體)的結合。

你的觀眾正在尋找你所特有的東西。它是什么?當他們發現你的時候，他們怎么知道你是合適的公司?他們想要驗證…

你會得到好評

你的內容是共享的，喜歡的，聯合的

你在搜索引擎中排名很好

你有積極的品牌認知

你可以看到它的重要性

谷歌的頂級排名從來都不是一個人需要的所有驗證。許多來自可疑公司的糟糕網站繼續出現在搜索結果中。這就是你的所有媒體進來…

擁有媒體是你控制的媒體。擁有媒體可以是任何或全部以下的:

你的…

網站

手機網站

博客

社會媒體渠道

在這些渠道上，你會產生實用的內容，以建立對你品牌的信任。通過開發支持你的數字營銷優先級的內容——他們想要的和你想要他們做的事情的交叉點——你正在開發擁有的擁有的媒體:

內容共享，提升品牌價值，建立相關的反向鏈接

潛在客戶通過社會推薦和/或搜索渠道發現這一內容

現有的客戶會提醒你你對他們的價值，并通過他們的渠道推薦你

通過付費媒體發送的訪問者會根據你感知到的價值采取行動

內容點火

但是，僅僅創建內容是不夠的。正如Mark Schaefer所說，“你需要一個點火策略。”“你如何確保你的內容被看到?”

你在社交渠道上分享了你的內容(除了來自其他來源的有價值的內容)

你可以將內容發布在StumbleUpon、BizSugar或行業特定內容頻道等頻道上

你把你的內容聚合到更大的行業特定的博客上

你為你的博客和社交渠道建立了堅實的粉絲基礎，這些粉絲傳播了愛

你通過付費的社會活動來推廣實用內容或有價值的優惠

你分享你的內容和你的電子郵件通訊表

你用AdWords宣傳你的網站或博客

記住,每個人都有想要的東西。讓我們再來看看這些聽眾類型:

潛在客戶——他們想要解決他們的問題。你能解決什么問題?你如何通過你擁有的媒體提供解決方案，贏得他們的信任，免費?

現有客戶——他們需要持續的支持和教育。你的媒體如何支持這一點?

粉絲和啦啦隊員——他們可能不會成為客戶，但可能有一個龐大的網絡。他們發現你的內容很有用，并與該網絡分享。在這樣做的過程中，他們建立了自己的個人品牌，作為解決方案的來源，包括你的。

正如你所看到的，優化一個搜索引擎可見性網站只是一個更大的數字營銷策略的一小部分。如果不讓內容被看到和分享，創造好的內容是沒有用的。你需要一個計劃來讓你的內容在那里。

但它并不止于此。

的路徑轉換

當有人進入你的媒體頻道時會發生什么。接下來是什么?這是一個經常無人回答的問題。想想用戶的經驗，并將其映射到你的數字營銷優先級。

您正在尋找轉換——將訪問者轉換為客戶機、訂戶、與會者——無論您希望他們采取什么行動。看你的網站,這些步驟非常清楚客人…

你的行動呼吁實際上要求行動，在他們的設計和安置中是明確的。

你的網站，移動站點，或博客的界面設計引導訪問者通過視覺和結構線索進行轉換。

你已經消除了任何可能阻礙轉換的障礙。

轉換后的步驟是合理的，并重申他們做出了正確的決定。

這將開始看起來像一個圓…

信任的圈子

你通過粉絲、追隨者甚至谷歌的建議贏得了關注和流量。你可能已經支付了一些流量，但是你的網站提供了你的廣告的承諾，你的媒體分享你的內容和/或轉換成一個客戶。

這是一個圓的信任…

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